Chức năng quy chiếu trong quảng cáo mỹ phẩm tiếng Anh

Tóm tắt

Quảng cáo mỹ phẩm sử dụng ngôn ngữ nhằm cung cấp thông tin và thuyết phục người tiêu dùng. Dựa trên mô hình chức năng giao tiếp của Roman Jakobson, nghiên cứu khảo sát chức năng quy chiếu trong 134 quảng cáo mỹ phẩm tiếng Anh của L’Oréal Paris, Estée Lauder, Olay và Shiseido từ các trang web chính thức và bao bì sản phẩm. Nghiên cứu sử dụng phân tích nội dung định tính kết hợp thống kê tần suất định lượng để xem xét cách ngôn ngữ quy chiếu trình bày thành phần, đặc điểm công nghệ và các tuyên bố về sản phẩm. Kết quả cho thấy chức năng này chủ yếu được thể hiện qua mô tả thành phần, tuyên bố khoa học và phát biểu về hiệu quả sản phẩm, góp phần tạo dựng độ tin cậy và cảm giác khách quan. Nghiên cứu kết luận rằng ngôn ngữ quy chiếu trong quảng cáo mỹ phẩm vừa cung cấp thông tin vừa phục vụ mục đích thuyết phục.