Vai trò các công cụ truyền thông Marketing trong phát triển thương hiệu: Nghiên cứu trường hợp trường đại học Tài chính - Kế toán.

Tóm tắt

Nghiên cứu này tìm hiểu vai trò của các công cụ truyền thông Marketing trong phát triển thương hiệu một trường đại học. Mối quan hệ giữa thái độ của sinh viên khi được tương tác bởi các công cụ truyền thông với nhận thức của họ về các khía cạnh của giá trị thương hiệu được kiểm định để phục vụ cho mục đích này. Phân tích mẫu nghiên cứu được khảo sát tại Trường Đại học Tài chính - Kế toán cho thấy các công cụ truyền thông: quảng cáo, quan hệ công chúng, marketing trực tiếp, truyền miệng đang được triển khai tại Nhà trường có vai trò lớn trong nâng cao giá trị thương hiệu của nhà trường, cho thấy Nhà trường đang có các công cụ quảng bá tốt. Các hàm ý chính sách cũng được đề xuất dựa trên các phát hiện nghiên cứu này.