Mối quan hệ giữa hình ảnh quốc gia xuất xứ và giá trị thương hiệu: Trường hợp thương hiệu Honda tại thị trường xe máy thành phố Đà Nẵng
Tóm tắt: 72
| 
PDF: 83 
##plugins.themes.academic_pro.article.main##
Author
Từ khóa:
quốc gia xuất xứ
hình ảnh quốc gia xuất xứ
giá trị thương hiệu
Honda
Đà Nẵng
Tóm tắt
Bài viết nhằm đánh giá ảnh hưởng của hình ảnh quốc gia xuất xứ đến các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu, và ảnh hưởng của các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu đến giá trị thương hiệu tổng thể. Dữ liệu mẫu được thu thập từ 291 khách hàng là chủ của các sản phẩm xe máy mang thương hiệu Honda tại thành phố Đà Nẵng. Kết quả mô hình cấu trúc tuyến tính chỉ ra: (1) hình ảnh quốc gia xuất xứ có ảnh hưởng tích cực đến chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu và liên tưởng thương hiệu kết hợp với nhận biết thương hiệu; (2) chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu và liên tưởng thương hiệu kết hợp với nhận biết thương hiệu đều có ảnh hưởng thuận chiều đến giá trị thương hiệu tổng thể. Cuối cùng, các bình luận về kết quả nghiên cứu được trình bày.
Tài liệu tham khảo
-
[1] Aaker, D.A, Managing Brand Equity, Free Press, New York, NY, 1991.
[2] Buil, I., Chernatony, L. & Martinez, E, “Examining the role of advertising and sales promotions in brand equity creation”, Journal of business research, 66, 2013, 115-122.
[3] Chao, P, “Partitioning country of origin effects: consumer evaluations of a hybrid product”, Journal of International Business Studies, 24 (2), 1993, 291-306.
[4] Fetscherin, M. & Toncar, M, "Country of Origin Effect on U.S. Consumers’ Brand Personality Perception of Automobiles from China and India", Multinational Business Review, 17 (2), 2009, 111-128.
[5] Garvin, D. A, "Quality on the line", Harvard Business Review, 61, 1983, 65-73.
[6] Han, C.M. & Terpstra, V, "Country-of-origin effects for uni-national and bi-national products", Journal of International Business Studies, 19 (2), 1988, 235-255.
[7] Hamzaoui, L. & Merunka, D, "The impact of country of design and country of manufacture on consumer perceptions of bi-national products’ quality: an empirical model based on the concept of fit", Journal of Consumer Marketing, 23 (3), 2006, 145-155.
[8] Häubl, G. & Elrod, T, “The impact of congruity between brand name and country of production on consumer’s product quality judgments”, International Journal of Research in Marketing, 16 (3), 1999, 199-215.
[9] Keller, K.L, "Conceptualizing, measuring and managing customer-based brand equity”, Journal of Marketing, 57, 1993,1-22.
[10] Kim, C.K. & Chung, J.Y, "Brand popularity, country image and market share: an empirical study", Journal of International Business Studies, 28 (2), 1997, 361-387.
[11] Lee, D. & Schaninger, C, “Country of production/assembly as a new country image construct: a conceptual application to global transplant decision”, Advances in International Marketing, 7, 1996, 233-254.
[12] Norouzi, A. & Ghalandari, K, "The Effect of Country of Origin on Purchase Intention: The Role of Product Knowledge", Research Journal of Applied Sciences, Engineering and Technology, 4 (9), 2012, 1166-1171.
[13] Nagashima, A, “A compar ison of Japanese and US attitudes toward foreign products”, Journal of Marketing, 34 (1), 1970, 68-74.
[14] Paswan, A.K., Kulkarni, S. & Ganesh, G, "Loyalty towards the country, the state and the service brands", Journal of Brand Management, 10 (3), 2003, 233–251.
[15] Pappu, R., Quester, P.G. & Cooksey, R.W, "Consumer-based brand equity and country-of-origin relationships: Some empirical evidence", Journal of Product and Brand Management, 40 (5/6), 2005, 696-717.
[16] Roth, M. &Romeo, J, “Matching Product Category and Country Image Perceptions: A Framework for Managing Country-Of-Origin Effects”, Journal of International Business Studies, 23 (3), 1992, 477-497.
[17] Sanyal, S.N. & Datta, S.K, "The effect of country of origin on brand equity: an empirical study on generic drugs", Journal of Product & Brand Management, 20 (2), 2011, 130-140.
[18] Saydan, R, “Relationship between country of origin image and brand equity: an empirical evidence in england market”, International Journal of Business and Social Science, 4 (3), 2013, 78-88.
[19] Tong, X. & Hawley, J. M, “Measuring customer based brand equity: empirical evidence from the sportswear market in China”, Journal of product & brand management, 18 (4), 2009, 262-271.
[20] Yasin, N.M., Noor, M.N. & Mohamad, O, “Does image of country of origin matter to brand equity? ”, Journal of Product & Brand Management, 16 (1), 2007, 38-48.
[21] Yoo, B., Donthu, N. & Lee, S, "An examination of selected marketing mix elements and brand equity", Journal of the Academy of Marketing Science, 28 (2), 2000, 195-211.
[22] Đức Huy, (2013), Cuộc chiến không khoan nhượng trên thị trường xe máy Việt, truy cập ngày 5 tháng 10 năm 2014, từ http://vnexpress.net/tin-tuc/oto-xe-may/cuoc-chien-khong-khoan-nhuong-tren-thi-truong-xe-may-viet-2857736.html.
Xem thêm
##plugins.themes.academic_pro.article.sidebar##
Đã Xuất bản
Apr 30, 2015
Download
Cách trích dẫn
Tran Trung Vinh*. “Mối Quan hệ giữa hình ảnh quốc Gia xuất xứ Và Giá trị thương hiệu: Trường hợp thương hiệu Honda tại thị trường Xe máy thành phố Đà Nẵng”. Tạp Chí Khoa học Và Công nghệ - Đại học Đà Nẵng, vol 4, số p.h 89, Tháng Tư 2015, tr 143-7, https://jst-ud.vn/jst-ud/article/view/1791.
