Mô hình lí thuyết về ảnh hưởng của quảng cáo và khuyến mãi đến giá trị thương hiệu
Tóm tắt: 563
| 
PDF: 425 
##plugins.themes.academic_pro.article.main##
Author
Từ khóa:
chi phí quảng cáo
thái độ khách hàng đối với quảng cáo
khuyến mãi theo hướng tiền tệ
khuyến mãi theo hướng phi tiền tệ
giá trị thương hiệu
Tóm tắt
Bài báo nhằm mục tiêu nhìn lại và hình thành mô hình lý thuyết về ảnh hưởng của quảng cáo và khuyến mãi đến giá trị thương hiệu. Tổng hợp từ cơ sở lý thuyết và kết quả của các nghiên cứu thực tế đi trước cho thấy: (1) chi phí quảng cáo có ảnh hưởng tích cực đến chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, liên tưởng thương hiệu kết hợp với nhận biết thương hiệu; (2) thái độ khách hàng đối với quảng cáo có ảnh hưởng thuận chiều đến chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu kết hợp với nhận biết thương hiệu; (3) khuyến mãi theo hướng tiền tệ có ảnh hưởng tiêu cực đến chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu kết hợp với nhận biết thương hiệu; (4) khuyến mãi theo hướng phi tiền tệ có ảnh hưởng tích cực đến chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, liên tưởng thương hiệu kết hợp với nhận biết thương hiệu; (5) chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, liên tưởng thương hiệu kết hợp với nhận biết thương hiệu có tác động thuận chiều đến giá trị thương hiệu.
Tài liệu tham khảo
-
[1] Aaker, D.A. (1991), Managing Brand Equity, Free Press, New York, NY.
[2] Alnazer, M. (2013), “The impact of sales promotion on perceived transaction value and purchase intentions: the moderating role of promotional benefit level”, International Journal of Economy, 2, 731-736.
[3] Arens, W.F. (2002), Contemporary Advertising, Boston: McGraw-Hill Irwin.
[4] Buil, I., Chernatony, L. & Martinez, E. (2013), “Examining the role of advertising and sales promotions in brand equity creation”, Journal of business research, 66, 115-122.
[5] Blech, G. Blech & Michael. (2001), Advertising And Promotion, McGraw-Hill, New NY: York, Fifth Edition.
[6] Chandon, P., Wansink, B. & Laurent, G. (2000), “A benefit congruency framework of sales promotion effectiveness”, Journal of Marketing, 64, 65–81.
[7] Chu, S. & Keh H, T. (2006), “Brand value creation: analysis of the interbrand-business week brand value rankings”, Marketing Letters, 17, 323-331.
[8] Cobb-Walgren, C.J., Cynthia, B. & Donthu, N. (1995), “Brand Equity, Brand Preferences, and Purchase Intent” Journal of Advertising 24(3), 25-40.
[9] De Chernatony, L. (2006), From Brand Vision to Brand Evaluation. Strategically Building and Sustaining Brands, Butterworth Heinemann: Oxford.
[10] Kotler, P. (2003), Marketing Management: Analysis, Planning, And Control, Prentice-Hall, Inc, Englewood Cliffs, New Jersey.
[11] Milgrom, P. & Roberts, J. (1986), “Price and Advertising Signals of Product Quality”, Journal of Political Economy, 55, 10-25.
[12] Mutsikiwa, M., Dhliwayo, K. & Basera, C.H. (2013), “The Impact of Advertising on Building Brand Equity: A Case of Zimbabwean Universities”, European Journal of Business and Management, 5(9), 197-210.
[13] Moorthy, S. & Hawkins, S.A. (2005), “Advertising repetition and quality perception”, Journal of Business Research, 58(3), 354– 60.
[14] Moemeke, I. S. (1997), Advertising in Nigeria, AAPNNew Vol.1
[15] Garvin, D. A. (1983), Quality on the line, Harvard Business Review, 61, 65-73.
[16] Gremler, D. & Brown S.W. (1996), “The loyalty ripple effect: appreciating the full value of customers”, International Journal of Service Industry Management, 10(3), 271-93.
[17] Odunlami, I.B. & Ogunsiji, A. (2011), “Effect of Sales Promotion as a Tool on Organizational Performance”, Journal of Emerging Trends in Economics and Management, 2 (1), 9-13.
[18] Saydan, R. (2013), "Relationship between country of origin image and brand equity: An empirical evidence in England marke", International Journal of Business and Social Science, 4(3), 78-88.
[19] Shimp, T.A. (1997), Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications, 4th ed. Orlando, FL:Dryden.
[20] Yoo, B., Donthu, N. & Lee, S. (2000), “An examination of selected advertising and marketing mix elements and brand equity”, Journal of Academic Marketing Science, 28, 195-211.
[21] Yoo, B., & Donthu, N. (2001), “Testing cross-cultural invariance of the brand equity creation process”, Journal of Product and Brand Management, 11(6), 380−398.
[22] Zeithaml, V. A. (1988), “Consumer perceptions of price, quality and value: a means-end model and synthesis of evidence”, Journal of Marketing, 52, 2-22.
Xem thêm
##plugins.themes.academic_pro.article.sidebar##
Đã Xuất bản
Feb 28, 2015
Download
Cách trích dẫn
Truong Ba Thanh*; Tran Trung Vinh. “Mô hình Lí thuyết về ảnh hưởng của quảng cáo Và khuyến mãi đến Giá trị thương hiệu”. Tạp Chí Khoa học Và Công nghệ Đại học Đà Nẵng, vol 2, số p.h 87, Tháng Hai 2015, tr 133-6, https://jst-ud.vn/jst-ud/article/view/1901.
