Tính vị chủng của giới trẻ tại thị trường miền trung.
Tóm tắt: 511
| 
PDF: 1461 
##plugins.themes.academic_pro.article.main##
Author
Từ khóa:
Chủ nghĩa vị chủng
tính vị chủng của người mua
giới trẻ
thị trường miền Trung
chính sách marketing
Tóm tắt
Tính vị chủng không còn xa lạ đối với nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng ở những quốc gia phát triển. Nhưng tại các quốc gia đang phát triển như Việt Nam thì việc nghiên cứu và ứng dụng khái niệm trong marketing này còn khá mới mẻ. Nghiên cứu nhằm mục đích xác định tính vị chủng của giới trẻ tại thị trường Miền Trung - Việt Nam và kết quả chỉ ra rằng giới trẻ Miền Trung có tính vị chủng tiêu dùng, tuy nhiên, mức độ tính vị chủng của người tiêu dùng chưa cao. Ngoài ra, tính vị chủng tiêu dùng còn thay đổi tùy theo loại sản phẩm, cụ thể, giới trẻ miền Trung có tính vị chủng cao hơn ở các sản phẩm là ưu thế của Việt Nam, sản phẩm mang tính chất địa phương, truyền thống như trái cây, áo quần, đồ mỹ nghệ. Kết quả nghiên cứu là cơ sở để các nhà quản trị và các doanh nghiệp có những chính sách marketing thích hợp cho thị trường miền Trung để nâng cao giá trị thương hiệu Việt.
Tài liệu tham khảo
-
[1] Douglas, S. P., & Nijssen, E. J. (2003), On the use of “borrowed” scales in cross-national research: A cautionary note, International Marketing Review, 20(6), 621 - 642.
[2] Chrysochoidis, Georgios, Krystallis, Athanassios and Perreas, Panagiotis (2007) Ethnocentric beliefs and country-of-origin (COO) effect: Impact of country, product and product attributes on Greek consumers' evaluation of food products, European Journal of Marketing, 41 (11/12).
[3] Kamaruddin, A. R., Mokhlis, S., & Othman, M. N. (2002), Ethnocentrism Orientation and Choice Decisions of Malaysian Consumers: the Effects of Socio-Cultural and Demographic Factors, Asia Pacific management Review, 7(4), 553-572.
[4] Klein, J. G., Ettenson, R., & Morris, M. D. (1998), The Animosity Model of Foreign Product Purchase: An Empirical Test in the People's Republic of China, Journal of Marketing, 62 (Jan-1998), 89-100.
[5] Lena Brenner, Master Thesis in Communication (2013), The impacts of country-of-origin and ethnocentrism on consumers’ product evaluations, An empirical research study between Sweden and Germany.
[6] Levine, Robert A. and Donald T. Campbell (1972), Ethnocentrism: Theories of Conflict, Ethnic Attitudes, and Group Behavior, New York: John Wiley & Sons, Inc.
[7] Liu, F., Murphy, J., Li, J., & Liu, X. (2007), English and Chinese? The Role of Consumer Ethnocentrism and Country of Origin in Chinese Attitudes towards Store Signs, Australasian Marketing Journal, 14(2), 5-16.
[8] Nataša Renko, PhD Biljana Crnjak Karanović, PhD Matea Matić, PhD (2012), Influence of Consumerethnocentrism on purchase intentions: Case of Croatia, University of Zagreb. Accepted for publishing: November 27, 2012.
[9] Nguyễn Thành Long (2004), Tính vị chủng trong hành vi tiêu dùng của người Việt Nam đối với hàng hóa Nhật Bản và Trung Quốc. Thạc sĩ Quản trị Kinh doanh Luận văn Tốt nghiệp, Trường Đại học Bách Khoa TPHCM, HCM.
[10] Nguyễn, T. Đ., & Nguyễn, T. T. M. (2007), Một số yếu tố chính tác động vào xu hướng tiêu dùng hàng nội của người Việt. In T. Đ. Nguyễn & T. T. M. Nguyễn (Eds.), Nghiên cứu khoa học Marketing - Ứng dụng mô hình cấu trúc tuyến tính SEM. HCM, NXB Đại học Quốc gia TPHCM.
[11] Nguyen, T.Đ, Nguyen T.T.M and Nigel J.Barrett (2008), Consumer ethnocentrism, cultural sensitivity and intention to purchase local products – evidence from Vietnam, Journal of Consumer Behavior, Vol. 7, No.1, 88-100.
[12] Othman, M. N., Ong, F.-S., & Wong, H.-W. (2008), Demographic and Lifestyle Profiles of Ethnocentric and Non-Ethnocentric Urban Malaysian Consumers, Asian Journal of Business and Accounting, 1(1), 5-26.
[13] Sharma, S., Shimp, T. A., & Shin, J. (1995), Consumer Ethnocentrism: A Test of Antecedents and Moderators, Journal of the Academy of Marketing Science, 23(1), 26-37.
[14] Shimp, T. A., & Sharma, S. (1987), Consumer Ethnocentrism: Construction and Validation of the CETSCALE, Journal of Marketing Research, 24(3), 280-289.
[15] Torres, N. H. J., & Gutiérrez, S. S. M. (2007), The purchase of foreign products: the role of firm’s country-of-origin reputation, consumer ethnocentrism, animosity and trust, Retrieved from www3.uva.es/empresa/uploads/dt_13_07.pdf
[16] Xianguo Li, Jing Yang, Xia Wang and Da Lei (2012), The Impact of Country-of-Origin Image, Consumer Ethnocentrism and Animosity on Purchase Intention, Journal of Software, Vol 7, No 10 (2012), 2263-2268, Oct 2012.
[17] WANG, Cheng Lu; CHEN, Zhen Xiong, Consumer ethnocentrism and willingness to buy domestic products in a developing country setting: testing moderating effects, Journal of Consumer Marketing, v. 21, n. 3, p. 391-400, 2004.
[18] Watson, J. J., & Wright, K. (1999), Consumer ethnocentrism and attitudes toward domestic and foreign products, European Journal of Marketing, 34(9/10), 149-1166.
[19] Wong, C. Y. (2008), The impact of consumer ethnocentrism and country of origin sub-components for high involvement products on young chinese consumer's product assessments, Asia Pacific Journal of Marketing, 20(4), 455-478.
[20] Yoo, B., & Donthu, N. (2005), The Effect of Personal Cultural Orientation on Consumer Ethnocentrism: Evaluations and Behaviors of U.S. Consumers Toward Japanese Products, Journal of International Consumer Marketing, 18(1/2), 7-43.
Xem thêm
##plugins.themes.academic_pro.article.sidebar##
Đã Xuất bản
Apr 30, 2015
Download
Cách trích dẫn
Ngo Thi Khue Thu*. “Tính vị chủng của giới Trẻ tại thị trường miền Trung”. Tạp Chí Khoa học Và Công nghệ Đại học Đà Nẵng, vol 4, số p.h 89, Tháng Tư 2015, tr 30-34, https://jst-ud.vn/jst-ud/article/view/2337.
