Các phương pháp đo lường khả dĩ về ấn tượng ban đầu trong nhận thức về sản phẩm mới.

##plugins.themes.academic_pro.article.main##

Author

  • Ngô Thị Khuê Thư*

Từ khóa:

ấn tượng ban đầu
phản ứng cảm xúc
đo lường trực tiếp (đo lường nổi)
đo lường gián tiếp (đo lường ngầm)
mồi cảm xúc

Tóm tắt

Khái niệm về ấn tượng ban đầu thường xuyên được sử dụng trong tâm sinh lý xã hội nhưng chưa thật sự được khai thác mạnh mẽ trong Marketing. Ngay cả khi ấn tượng ban đầu xuất hiện hàng ngày trong thế giới thương mại, nhưng quả thật không dễ để đo lường khái niệm này. Một cơ chế hoạt động của ấn tượng ban đầu trong nhận thức về người khác biệt so với nhận thức về sản phẩm (vật thể) đã được chỉ ra và hai phương pháp đo lường ấn tượng ban đầu trên sản phẩm mới là có thể được sử dụng: đo lường nổi (đo lường trực tiếp) và đo lường ngầm (đo lường gián tiếp). Mỗi phương pháp sẽ mang đến một giá trị riêng, cho phép chúng ta khẳng định rằng ấn tượng ban đầu về sản phẩm mới được hình thành ngay từ những giây đầu tiên và mang đến cho chúng ta một nhận thức tối thiểu về sản phẩm mới.

Tài liệu tham khảo

    [1] Ambady N. (2008), First impressions, The Guilford Press, New York.
    [2] Bernstein DA. (2006), Psychology, 6th Edition: Wadsworth Publishing Company.
    [3] Brunswick E. (1956), Perception and the the representation design of psychological experiments, University of California Press, Berkeley.
    [4] Corneille O. (2010), Nos préférences sous influences, Margada, Belgique.
    [5] Estes SG. (1938), Judging personality from expressive behavior, Journal of Abnormal & Social Psychology, V.33, 217-236.
    [6] Fazio RH. (2001), On the automatic activation of associated evaluations: an overview, Cognition and Emotion, V.15, 115-141.
    [7] Fazio RH, Jackson JR, Dunton CB, Williams CJ. (1995), Variability in automatic activation as an unobtrusive measure of racial attitudes: A bona fide pipeline? Journal of Personality and Social Psychology, V.69, 1013-1027.
    [8] Fazio RH, Olson MA. (2003), Implicit measures in social cognition research: their meaning and use, Annual Review of Psychology, V. 54, 297-327.
    [9] Ferrand L, Ric F, Augustinova M. (2006), Quand "amour" amorce "soleil" (ou pourquoi l'amorçage affectif n'est pas un cas d'amorçage semantique?), L'année psychologique V.106,
    [10] -104.
    [11] Greenwald AG, Mcghee DE, Schwartz JLK. (1998), Measuring individual differences in implicit cognition: the implicit association test, Journal of Personality and Social Psychology, V.74, 1464-1480.
    [12] Karpinski A, Steinman RB. (2006), The Single Category Implicit Association Test as a measure of implicit social cognition, Journal of Personality and Social Psychology, V.91, 16-32.
    [13] Klauer KC. (1998), Affective priming, European Review of Social Psychology, V.8, 63-107.
    [14] Kruglanski AW. (1989), The psychology of being "right": The problem of accuracy in social perception and cognition, Psychological Bulletin, V.106, 395-409.
    [15] Klauer KC, Musch J. (2002), Goal-dependent and goal-independent effects of irrelevant evaluations, Personality & Social Psychology Bulletin, V.28, 802-814.
    [16] Malesta CZ, Fiore MJ, Messina JJ. (1987), Affect, personality and facial expressive characteristics of older people, Psychology and Aging, V.2, 64-69.
    [17] Nosek BA, Banaji MR. (2001), The go/no-go association task, Social Cgnition, V.19, 625-664
    [18] Russell JA. (1983), Pancultural aspects of the human conceptual organization of emotions, Journal of Personality and Social Psychology, V.45, 1281-1288.
    [19] Russell J, Lawton J-M. 2010, Researche Methods in Psychology. In: Exploring Psychology: AS Revision Guide for AS Level AQA "A", Oxford University Press, New York.
    [20] Trendel O. (2006), Impact de la congruence sur l'efficacité du parrainage: une reévaluation par les mesures implicites, Centre d'Etudes et de Recherche Appliqués à la Gestion (CERAG Grenoble UMR 5820 du CNRS), École doctorale de Sciences de Gestion E.D.275, Université Pierre Mendès France Grenoble 2.
Xem thêm

##plugins.themes.academic_pro.article.sidebar##

Đã Xuất bản

Nov 30, 2013
Download
PDF
Cách trích dẫn
Ngo Thi Khue Thu*. “Các phương pháp đo lường Khả Dĩ về ấn tượng Ban đầu Trong nhận thức về sản phẩm mới”. Tạp Chí Khoa học Và Công nghệ - Đại học Đà Nẵng, vol 11, số p.h 72, Tháng Mười-Một 2013, tr 76-81, https://jst-ud.vn/jst-ud/article/view/2595.

##plugins.themes.academic_pro.article.details##