PHÁT TRIỂN MẠNG LƯỚI PHÂN PHỐI CHO SẢN PHẨM CÀ PHÊ ĐẮK HÀ TỈNH KON TUM

Tóm tắt

Ngành sản xuất kinh doanh và chế biến cà phê đã và đang phát triển mạnh
ở nước ta, đáp ứng nhu cầu tiêu thụ trong nước và xuất khẩu ra nước ngoài. Tuy
nhiên hoạt động kinh doanh và phân phối cà phê ở thị trường trong nước đang đặt
ra nhiều khó khăn cho các doanh nghiệp với mục tiêu phổ biến thương hiệu và
thâm nhập thị trường. Bài viết tập trung đề xuất các giải pháp phát triển mạng
lưới phân phối đa kênh cho sản phẩm cà phê Đăk Hà trên thị trường Việt Nam,
bao gồm từ việc xác định thị trường mục tiêu, thiết kế cấu trúc kênh và các
chính sách phân phối nên thực hiện. Những đề xuất trong bài viết là tài liệu
tham khảo cho các nhà quản lý kinh doanh cà phê và các chuyên gia marketing về
định hướng phát triển phân phối đa kênh. Cuối cùng là vài kiến nghị cho Công
ty nhằm thúc đẩy hoạt động phân phối sản phẩm cà phê Đăk Hà, thúc đẩy ngành
công nghiệp cà phê phát triển tại Kon Tum và nâng cao thu nhập cho người dân.